《长安十二时辰》之所以能够在口碑上收获巨大的成功,离不开雷佳音、易烊千玺等演员们舍身忘我的奋战,亦离不开台前幕后工作人员长达一年之久的昼夜操劳。

一部剧能否被更多的观众看到并认可,质量是关键,营销宣传同样很重要。但就是这样一个投资巨大,由成百上千工作人员所营造出来的好剧,却没能配上好的宣发人员。

近日,《长安十二时辰》官微的一条“抖机灵”的宣发微博成功引起了众怒,也使得该剧的形象受损许多。

微博原文如下:男女之间,没有交流《长安十二时辰》的空间,并配上了一个戏谑的狗头表情。两张配图当中,分别是男女观众在观看《长安十二时辰》时脑子里的“所思所想”。

女观众脑子里的词条简单粗暴:李必好帅!那女的口红什么颜色?这件衣服好好看,我要买!

而男观众脑子里的词条却缜密复杂许多倍:靖安司指挥中心这个词条下又分出许多小词条,捉狼小分队词条下同样也是分出多个小词条。

官微的意思很简单,女性观众在看剧的时候,脑子里所思所想大多是简单粗暴的事物,看剧只看到了最表面的东西。而男性观众脑子里呈现出来的却是人物关系、剧情推理等更深层更具有内涵的东西。男女观众看剧时的所思所想差距大,导致了双方没有共同话题,因此,自然没有可以交流的空间。官微的这则动态是性别歧视吗?是的。

女性观众在看剧的时候,难道就没有哪个人会深入剖析剧情和人物联系?男性观众在看剧的时候,难道就不会感慨角色服装精美?

官微的动态,无疑是将整体男观众放到了一个非常有优越感的位置,而女性观众则恰恰相反,这是对男女的刻板印象。

要知道,《长安十二时辰》众多观众当中,女性观众的数量占据了很大一部分,笔者翻看剧评区的时候,发现了许多女观众对剧情的精彩剖析,比起男观众的分析更为精彩,因此,官微的动态,惹怒了很多女性观众。

事后,官微似是感受到了来自观众的愤怒,悄悄的将动态删除,但风波并未就此消散,而是愈演愈烈。次日,官微终于就性别歧视观众进行了道歉:接受批评,诚挚道歉,希望大家能够监督小十二之后的言行,知错能改善莫大焉。官微的道歉使得怒火平息了许多,观众们的评价,也柔和了许多。相信接受了这次教训之后,宣发人员能够做到谨言慎行。

《长安十二时辰》官微的操作完美诠释了什么是祸从口出,和张云雷曾经的操作有几分相似之处,娱乐应有界限,抖机灵应有底线,为剧做宣传本没有错,但理应选择合适的文案。如果因为几句文案而毁了这部剧的口碑,成百上千工作人员长达一年多的辛勤努力,岂不是付之一炬了?希望官微知晓祸从口出的道理,莫步张云雷后尘。望其他电视剧官微也能以此为戒吧。

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